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Pourquoi Apple est discrètement tombé à Austin, Texas

Campus d'Apple à Austin, Texas
Le campus d'Apple à Austin, au Texas (Image via Flickr, Le père Carlin)

Apple emploie actuellement environ 14 employés de 90,000 aux États-Unis. À propos de 6,000, ces employés sont déjà à Austin et des milliers d’autres vont arriver.

Comme dit le proverbe, tout est plus gros au Texas, et maintenant la pomme ne tombe pas loin de l’arbre. Le PDG d’Apple, Tim Cook, vient d’annoncer que la société construira un campus d’un milliard de dollars 1 dans la capitale de l’étoile de Lone Star, dans la ville d’Austin. Apple a laissé entendre depuis plus d'un an que la société avait besoin d'un deuxième campus majeur pour accompagner son siège social à Cupertino, en Californie.

Les Austinites ont été déçus par le fait qu'Amazon n'ait pas choisi Austin pour son deuxième siège social HQ2. Après tout, Austin était l'un des finalistes de plus de villes 50 en lice pour le campus convoité. Maintenant, le rival Apple Amazon est en effet la prunelle de l'oeil d'Austin. Apple ajoutera initialement des tâches 5,000, qui seront étendues aux tâches 15,000 au fil du temps.

Austin est un centre technologique en croissance

Austin est un choix probable pour l'expansion Apple. La ville est déjà un pôle technologique du Sud et Apple y possède déjà un campus. Le nouveau campus ajoutera des hectares 133 et sera situé à seulement 1,6 km du campus existant d'Apple situé à North Austin. Une pomme communiqué de presse a déclaré que les activités d’Austin se concentreront sur la R & D, les ventes et le support client.

L’État du Texas a également considérablement simplifié l’accord en investissant des millions de dollars XNUM en subventions et des millions de dollars de plus dans des réductions d’impôts fonciers.

La ville d’Austin est passée du statut de havre de paix à celui de hipster à un pôle de haute technologie et se concentre au laser sur le fait d’attirer les entreprises de technologie. Austin a déjà attiré à la fois Google et Facebook, et vient de signer un énorme accord de siège avec le Futures Command de l'armée américaine.

La ville est inondée de talent. Cinq universités, dont l'Université du Texas, attirent énormément les entreprises de haute technologie, tout comme la scène culturelle animée d'Austin. Austin est également connue comme la «Capitale mondiale de la musique live», ce qui en fait une attraction majeure pour les jeunes talents créatifs en technologie qui ont migré vers la ville.

Austin est un logement abordable et moins cher que la Californie. Il a des impôts bas, pas d’impôt sur le revenu et offre une excellente qualité de vie. Austin est entouré de magnifiques lacs et de l’étonnant Texas Hill Country. Et le Texas est un État favorable aux entreprises, pour démarrer.

Apple Under Fire

Apple a amassé une grande campagne de relations publiques centrée sur le campus d'Austin. La société a été confrontée à de vives critiques concernant ses opérations de fabrication en Chine. Elle n'a donc ménagé aucun effort pour informer tout le monde du nombre d'emplois américains qu'elle compte créer.

Apple emploie actuellement environ 14 employés de 90,000 aux États-Unis. À propos de 6,000, ces employés sont déjà à Austin, faisant d’Austin le plus grand hub en dehors du siège social situé au nord de la Californie.

Apple affirme être sur la bonne voie pour créer de nouveaux emplois 20,000 aux États-Unis au cours des cinq prochaines années. Autour de 9,000, ces nouveaux emplois sont prévus à Austin et feront d'Apple le plus grand employeur de la ville. Apple prévoit également d'ajouter des milliers de nouveaux emplois à San Diego et à Culver City en Californie, ainsi qu'à Seattle, Pittsburgh, New York, Boston, Boulder et Portland. Au cours des deux prochaines années, la société construira de nouveaux centres de données qui ressemblent à ceux existants en Arizona, au Nevada et en Caroline du Nord, dépensant ainsi un milliard de 4.5. Au total, Apple prévoit de dépenser un milliard de 30 pour toutes ses nouvelles activités.

Austin gérera-t-il la croissance?

Apple va-t-il gérer son expansion mieux qu'Amazon? Amazon a attiré les critiques en sélectionnant deux régions du nord-est (New York et Virginie) car certains affirmaient que le Midwest et le Sud avaient davantage besoin d'emplois que ces régions. Jeff Bezos et son équipe ont également été critiqués pour les allègements fiscaux massifs accordés par la ville de New York et l’État pour la construction du nouveau siège social de Queens. Les habitants de Long Island sont encore plus en colère face à la congestion routière inimaginable qui résultera du déménagement de Apple.

Des extensions comme Amazon et Apple ont aussi un côté sombre. D'un côté, des milliers d'emplois sont créés, mais, de l'autre, les villes qui gèrent mal la croissance se retrouvent confrontées à des problèmes énormes comme la pénurie de logements et la congestion routière.

Le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré qu’il avait abordé la question différemment d’Amazon en ne créant pas un concours qui avait abouti à deux gagnants et à de nombreux perdants. "Je n'aime pas ça", a déclaré Cook dans un Interview de MSNBC. "Nous ne voulions pas créer ce concours, car vous finissez par obliger les gens à en faire une tonne de travail pour en sélectionner un."

Néanmoins, Apple a probablement bénéficié de l'analyse approfondie d'Amazon pour réduire la liste des villes viables. Lors du classement des villes par Amazon, cinq facteurs ont été pris en compte: l’environnement des entreprises (potentiel de croissance économique et incitations fiscales); disponibilité de la main-d'œuvre qualifiée; les coûts immobiliers, de main-d'œuvre et d'énergie; qualité de vie et transport.

Bien qu'Austin soit le plus attrayant, tout l'État du Texas en bénéficiera probablement. Austin a un marché du travail serré et les recruteurs recherchent déjà des talents dans d'autres métros, comme Houston et Dallas. Après tout, Apple peut recruter de n'importe où.

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Jacqueline Havelka

Jacqueline est une spécialiste des fusées devenue écrivain. Elle couvre les actualités sur la santé, la science et la technologie pour Citizen Truth. Dans sa première carrière, elle a géré des expériences et des données sur la station spatiale et la navette.

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